𝗦𝗸𝗿𝗶𝘃𝗲𝗻𝗼 𝗼𝗴𝗹𝗮𝘀̌𝗮𝘃𝗮𝗻𝗷𝗲 𝗶 𝗔𝗜 𝗶𝗻𝗳𝗹𝘂𝗲𝗻𝘀𝗲𝗿𝗶 - 𝘀̌𝘁𝗮 𝗽𝗼𝗸𝗮𝘇𝘂𝗷𝗲 𝗻𝗼𝘃𝗼 𝗺𝗲đ𝘂𝗻𝗮𝗿𝗼𝗱𝗻𝗼 𝗶𝘀𝘁𝗿𝗮𝘇̌𝗶𝘃𝗮𝗻𝗷𝗲

Photo by Vitaly Gariev on Unsplash

Influenserski marketing danas je jedan od najuticajnijih alata za oblikovanje potrošačkih navika. Međutim, sa rastom njegovog uticaja raste i pitanje koliko je zaista transparentan.

Odgovor daje novo istraživanje International Consumer Protection and Enforcement Network (ICPEN) mreže (međunarodne mreže nacionalnih agencija za zaštitu potrošača država članica iste), u kome je 20 zemalja zajedno analiziralo 228 influensera širom sveta, uključujući i virtuelne influensere i profile koji koriste AI-generisani sadržaj.

Rezultati su zabrinjavajući:

→ Od 228 pregledanih influensera, čak 92% profila sadržalo je komercijalni sadržaj (reklame, sponzorisane objave).

→ Samo 1 od 5 influensera dosledno je otkrivao da je sadržaj komercijalne prirode, dok 28% to nikada nije učinilo, a 22% vrlo retko.

→ Čak i kada je oznaka "reklama" postojala, u 52% slučajeva bila je nedovoljno vidljiva, (sakrivena u dugom tekstu objave ili nije bila istaknuta na početku)

→ 69% influensera koji koriste AI-generisan ili izmenjen sadržaj (slike, glas, video) to nije obeležilo niti otkrilo publici.

→ Kod virtuelnih influensera, 53% iznosilo je lažna "lična iskustva" sa proizvodima (putovanja, korišćenje, rezultati) – iako veštački lik faktički ne može ništa da doživi.

→ 12% influensera koji koriste AI sadržaj koristilo je lik stvarnih osoba (lice, glas) bez njihovog znanja ili pristanka, često poznatih ličnosti, za promociju proizvoda.

Skriveno oglašavanje i neobeležen AI sadržaj nisu samo problem i pitanje transparentnosti, već takve prakse takođe i direktno podstiču nepromišljenu, impulsivnu kupovinu.

Kada potrošač ne prepoznaje da gleda reklamu, manje je kritičan i "olako" procenjuje da li mu je proizvod zaista potreban. Ovakva situacija ga čini podložnijim kupovini "na brzinu", praćenju trendova i gomilanju stvari koje se retko koriste ili brzo bacaju.

Netransparentno oglašanje doprinosi kulturi prekomerne potrošnje, koja je jedan od glavnih pokretača gomilanja otpada. Zbog toga je transparentnije i odgovornije oglašavanje značajno jer može podstaći potrošače da donose informisane i promišljenije odluke i time smanje količinu nepotrebno kupljenih proizvoda koji završavaju na deponiji.

----

Izvor: ICPEN Sweep on Influencer Marketing – Ensuring Transparency in the AI Era, izveštaj objavljen 30. juna 2026. godine.