𝗣𝗼𝗰̌𝗲𝗹𝗮 𝗽𝗿𝗶𝗺𝗲𝗻𝗮 𝗻𝗼𝘃𝗶𝗵 𝗘𝗨 𝗽𝗿𝗮𝘃𝗶𝗹𝗮 𝗼 𝘇𝗮𝘀̌𝘁𝗶𝘁𝗶 𝗽𝗼𝘁𝗿𝗼𝘀̌𝗮𝗰̌𝗮 𝗼𝗱 𝗲𝗸𝗼𝗺𝗮𝗻𝗶𝗽𝘂𝗹𝗮𝗰𝗶𝗷𝗲 ("𝗴𝗿𝗲𝗲𝗻𝘄𝗮𝘀𝗵𝗶𝗻𝗴"-𝗮)
Od 27. septembra 2026. godine u Evropskoj uniji počela je puna primena Direktive (EU) o osnaživanju potrošača za zelenu tranziciju. Ova direktiva menja i dopunjuje dve ključne EU direktive — Direktivu o nepoštenoj poslovnoj praksi i Direktivu o pravima potrošač, na taj način što je proširuje zelenim i održivim elementima.
Novom direktivom se, između ostalog, direktno reguliše i zabranjuje predstavljanje proizvoda davanjem neodređenih i apstraktnh održivih ili zelenih tvrdnji poput "100% eko", "karbonski neutralno". Ovakve prakse nisu slučajne, već predstavljaju obmanjujuće komercijalne prakse poznate kao ekomanipulacija ("greenwashing").
Cilj novih pravila je da stane na put neosnovanim ekološkim tvrdnjama i omogući potrošačima da donose informisane odluke, dok se trgovcima nameće stroga odgovornost za tačnost informacija.
Šta se sve konkretno zabranjuje i menja?
Bez uopštenih reči bez dokaza: Reči poput "eko", "zeleno" ili "prirodno" više ne smeju da se koriste napamet. Svaka tvrdnja mora imati jasne dokaze ili zvanični sertifikat.
Kraj za lažnu "karbonsku neutralnost": Zabranjeno je tvrditi da je proizvod "karbonski neutralan" ako se to postiže prostim kupovanjem karbonskih kredita, umesto stvarnog smanjenja zagađenja u proizvodnji.
Kraj za izmišljene EKO markice: Izmišljeni zeleni logotipi i privatne nalepnice bez nezavisne provere i jasnih pravila više ne smeju da se nalaze na pakovanjima.
Za razliku od dosadašnje prakse gde su ekološke poruke služile pretežno kao marketinški alat, nova direktiva "greenwashing" prebacuje direktno u domen pravne odgovornosti. Sve izjave moraju biti tačne, relevantne, proverljive i jasno predočene kupcima.
----
Izvor: Directive (EU) 2024/825 of the European Parliament and of the Council of 28 February 2024 amending Directives 2005/29/EC and 2011/83/EU as regards empowering consumers for the green transition. Direktiva je dostupna ovde.
Comments