Britanska agencija zabranila reklame Adidasa-a, Uniqlo-a i Calvin Klein-a zbog obmanjujućih "eko" tvrdnji

Photo by Bernd Dittrich on Unsplash

Britanska agencija za standarde u oglašavanju (ASA) zabranila je onlajn reklame tri velika modna brenda: Adidas, Uniqlo i Calvin Klein, jer navedene kompanije nisu uspele da dokažu tvrdnje o „recikliranim" proizvodima koje su promovisale putem plaćenih Google oglasa i reklama.

Adidas je reklamirao „reciklirane patike za trčanje", Calvin Klein „reciklirane" topove za žene, a Uniqlo jakne „od recikliranih materijala". Nakon istrage, ASA je zaključila da korišćenje termina „reciklirano" bez dodatnog objašnjenja kod potrošača stvara utisak da je čitav proizvod napravljen isključivo od recikliranih materijala, a što nijedna od pomenutih kompanija nije mogla u potpunosti da dokaže.

Svaka od ovih kompanija dala je delimično obrazloženje:

▪️Adidas je objavio da nema posebnu liniju „recikliranih" patika, ali da pojedini proizvodi sadrže reciklirane materijale

▪️Calvin Klein je naveo da samo deo asortimana majica i gornjih delova sadrži „ekološki povoljnije materijale" (reciklirane, organske i sl.)

▪️Uniqlo se pozvao na međunarodni sertifikat, sa tvrdnjom da su proizvodi napravljeni od recikliranih materijala u „značajnoj meri" i da potrošači to razumeju.

Britanska ASA je poručila da takve apsolutne ekološke tvrdnje (poput reči „reciklirano") moraju biti potkrepljene visokim nivoom dokaza, u suprotnom postoji rizik da će potrošači biti dovedeni u zabludu.

Prošle godine, u decembru 2025, ista agencija zabranila je reklame Nike-a, Superdry-ja i Lacoste-a iz istog razloga, što pokazuje da britanske vlasti konstantno nadziru „ekološke tvrdnje" u reklamama u modnoj industriji.

Ovakav slučaj potvrđuje koliko je važno da potrošači budu kritički nastrojeni prema ekološkim tvrdnjama na ambalaži i u reklamama, dok termini poput „reciklirano", „održivo" ili „eko" često nemaju jasnu zakonsku definiciju, a kompanije ih koriste selektivno ili manipulativno.